Журналистка Эриан Шерин увидела оскорбительную рекламу христианской церкви на автобусе и организовала кампанию сбора денег на размещение рекламы атеистов на автобусах. Кампания была успешной и вызвала протесты религиозных организаций. Реклама была признана выражением мнения рекламодателя и не подлежала объективному доказательству. Идея была подхвачена атеистами других стран, но в Италии запретили эксплуатацию транспорта с рекламой атеизма.